Мировая премьера нового 911 Targa изначально планировалась на Пекинском автосалоне, но ограничения на контакты, вызванные коронным кризисом, в конце концов привели к альтернативному решению: Porsche расширяет свое цифровое предложение в области коммуникации продуктов. В трех эксклюзивных выпусках веб-журнал формата 9:11, который существует с 2017 года, представляет «Таргу». Доктор Себастьян Рудольф, руководитель отдела по связям с общественностью, прессой, устойчивому развитию и политике компании Porsche, объясняет предысторию.
Съемки презентации нового 911 Targa проходили в Штутгарте-Цуффенхаузене. Каковы проблемы такого производства во времена Короны?
«Новаторский дух является неотъемлемой частью нашего бренда и во времена коронавируса востребован как никогда. Также в общении. Идите новыми путями. Переосмыслить готовые планы. И устойчиво защитить здоровье всех участников. Благодаря страсти, творчеству и впечатляющей командной работе это было достигнуто. Конечно, мы хотели бы представить 911 Targa вживую. К сожалению, в настоящее время это невозможно. Теперь мы виртуально показываем последний вариант модели нашего значка спортивного автомобиля. С некоторыми неожиданными эффектами».
Доктор Себастьян Рудольф, руководитель отдела по связям с общественностью, прессой, устойчивого развития и политики, Porsche AG – (фото Porsche)
Амбассадоры бренда Мария Шарапова и Йорг Бергмайстер также играют роль в трехсерийном видеосериале. Почему их включили в производство?
«Потому что они представляют бренд. И являются частью бренда. Потому что они воплощают нашу культуру Porsche. И именно поэтому он идеально подходит для нашей серии Targa. Мария Шарапова уже много лет является поклонницей Porsche и особенно 911. Во время ее великой теннисной карьеры, а также сейчас. Йорг Бергмайстер добился многочисленных успехов на Porsche 911 в качестве гонщика. Более 20 лет с разными поколениями 911-х. Эта тесная связь с нашими спортивными автомобилями приводит их в производство — в хорошем смысле. “
Заменят ли подобные цифровые форматы классические мировые премьеры в будущем?
«Я думаю здесь с точки зрения возможностей: цифровые форматы будут дополнять классические мировые премьеры, обогащать их и иногда проходить вместо классической мировой премьеры, если в этом есть смысл. Наши спортивные автомобили доставляют чистые эмоции, которые также развивают большую мощность в живом представлении. Мы хотим, чтобы мечты сбывались. Мы можем передать эти мечты клиентам и журналистам виртуально, а также на эксклюзивных мировых премьерах, вызывающих мурашки по коже, или на гоночных соревнованиях на гоночной трассе. Важно то, что общение должно быть аутентичным, информативным. И это должно предлагать добавленную стоимость. Цифровой и классический форматы — две стороны одной медали».
Съемка 15 серии журнала 9:11 (фото Porsche)
И насколько успешной может быть цифровая часть презентации?
«Анализ автосалона в Женеве дал нам первое представление. Презентация нашего 911 Turbo S должна была состояться на месте. Из-за коронавируса ярмарка была отменена, и нам пришлось за несколько дней разработать виртуальную мировую премьеру. Результат: достигнутое значение PR и достигнутый диапазон значительно превысили значения предыдущего года. Здесь у нас также был посол бренда Марк Уэббер. И здесь тоже была командная работа. ”
У журналистов будут вопросы о новинках. На мероприятии детали могут быть объяснены непосредственно с использованием реального автомобиля. Как вы справляетесь с такой потребностью?
«Планируя это. И здесь тоже идите инновационными способами. Мы впервые воспользуемся нашей технологией «приходи в магазин» для интервью на мировой премьере 911 Targa. В сфере продаж наши консультанты по работе с клиентами используют их для живого общения с клиентами. Непосредственно на транспортном средстве без необходимости заходить в торговый зал. В общении мы представляем различные функции видеожурналистам, которые подключены к видеочату, виртуально вживую, на реальном транспортном средстве. В то же время мы полагаемся на проверенные платформы. Вспомните отдел новостей Porsche, который ежегодно посещают около трех миллионов пользователей. Здесь информация, фотографии и видео находятся всего в нескольких кликах».