Toyota Land Cruiser является одним из самых долгоживущих и широко уважаемых брендов в автомобильной промышленности благодаря своим внедорожным возможностям, надежности и роскоши в современных моделях.
Toyota Land Cruiser 2020
Он непрерывно производился с 1950-х годов, что делает его самым продаваемым автомобилем в истории Toyota. Land Cruiser очень помог Toyota завоевать доверие к производству прочных и надежных автомобилей во времена скептически настроенных покупателей. На самом деле это был первый автомобиль, который Toyota представила в Соединенных Штатах еще в 1958 году. И можно с уверенностью сказать, что именно он сделал Toyota одним из самых продаваемых брендов в США.
Ранние версии Land Cruiser были популярны благодаря своим внедорожным возможностям и выносливому дизайну, в то время как более поздние модели стали хорошо известны своей роскошью и семейным тягачом во время безумия внедорожников 1990-х годов. Но в 2019 году Land Cruiser исчезает из Соединенных Штатов, продавая сейчас только около одной пятой автомобилей по сравнению с его пиковым спросом. Есть сообщения о том, что Toyota отменит Land Cruiser в США к 2023 году. Некоторые люди в автомобильной промышленности говорят, что пришло время наконец положить Land Cruiser на покой, но другие говорят, что Toyota должна сделать это, разобрав его и вернув обратно. к своим корням быть жестким внедорожником.
Так что же на самом деле случилось с LC? Почему Toyota продает так мало автомобилей в США, когда внедорожники популярны и пользуются большим спросом? Как он превратился из основного предложения Toyota в незаслуженно забытый продукт?
Происхождение Ленд Крузер
История грузовых автомобилей Toyota восходит к самым ранним дням ее существования. Toyota Motors была основана в конце 1930-х годов молодым бизнесменом по имени Киичиро Тойода, который хотел расширить свой бизнес по ткачеству, унаследованный им от отца, и защититься от неопределенности в текстильной промышленности. Он увидел потенциал в молодой, но растущей автомобильной промышленности. Он глубоко изучил автопроизводителей того времени и приложил неподдельные усилия, чтобы производить автомобили. Но вскоре после этого его планам помешало участие Японии во Второй мировой войне, поскольку Toyota стала поставщиком автомобилей для вооруженных сил. После окончания войны Toyota производила грузовики и автобусы, чтобы помочь в восстановлении Японии.
Тойота Джип БЖ
В 1950 году наступил поворотный момент, когда Северная Корея вторглась в Южную Корею, что привело к тому, что Соединенные Штаты заказали 100 полноприводных грузовиков с новыми спецификациями Willys Jeep и поручили Toyota произвести их. Toyota также претендовала на поставку грузовиков японской полиции, но проиграла Mitsubishi, которая производила грузовики, похожие на легендарный джип Вилли. После этого Toyota улучшила собственную конструкцию и выпустила свой первый Toyota Jeep или BJ (двигатель серии B, Jeep). Чтобы рекламировать свои возможности, Toyota проехала на этом автомобиле по маршруту легендарного самурая, восходящего на японские горы Отаго и Фудзи, на который можно было подняться только верхом. После того, как Toyota внесла изменения в свою модель и продемонстрировала свои возможности, она выиграла полицейский контракт с Mitsubishi.
Изменение имени
Willys зарегистрировал торговую марку Jeep, что вынудило Toyota отказаться от нее. Поэтому в 1954 году Toyota переименовала свой BJ в Land Cruiser, и вскоре после этого Toyota начала поставлять его по всему миру. Land Cruiser был фактически первым автомобилем, который Toyota экспортировала в большинство стран. На самом деле это называлось стратегией Land Cruiser при выходе на международный уровень. Другим легковым автомобилям было трудно конкурировать с Land Cruiser. Он стал настолько популярен, что к 40 году 1957% автомобилей, экспортируемых из Японии, составляли Land Cruiser.
Джип Вилли 1942 г.
Ленд Крузер в США
Введение
Land Cruiser был впервые представлен в Соединенных Штатах в 1958 году, и в том же году было продано всего одна единица, но также было продано 287 единиц седанов Tokyopet Crown. Были некоторые проблемы с Crowns, поэтому Land Cruiser стал единственным автомобилем, предлагаемым Toyota в Соединенных Штатах с 1961 по 1965 год. С 1950-х по 1970-е годы в конструкции автомобиля мало что изменилось. Но в конце концов Toyota обновила его, сделав более роскошным и полным функций, увеличив при этом размеры. Многие из предлагаемых функций были похожи на другие внедорожники во время безумия внедорожников 90-х годов, когда люди выстраивались в очередь, чтобы купить роскошные семейные внедорожники. Внедорожники, такие как Cadillac Escalade, Range Rover и Lincoln Navigator, стремительно набирали популярность. Именно тогда случился пик для Land Cruiser в Соединенных Штатах. Даже при чрезмерном маркетинге и рекламе продажи снизились.
Крушение
Наибольшее количество Land Cruiser, проданных Toyota в Соединенных Штатах за всю историю, составляло 16,802 1999 в 7,591 году. Тогда было продано всего 2001 3000 единиц в 5,771 году, примерно половина прошлого года, и они упали еще больше и в настоящее время находятся в диапазоне 2001. Это касалось не только Land Cruiser, но и конкуренции. Их продажи также упали. Но по прошествии нескольких лет их продажи восстановились, в то время как Land Cruiser застопорился. Например, Land Rover и Range Rover были оценены сравнительно, но они продали 8,549 2002,12,086 в 2003 году против 13,546 2004 в 2001 году, XNUMX XNUMX в XNUMX году и XNUMX XNUMX в XNUMX году, что более чем вдвое больше, чем в XNUMX году.
Продажи Land Cruiser в США с 1973 по 2018 год
В конце 2000-х продажи внедорожников снова пострадали из-за экономического спада и экономии топлива. Но после выхода Америки из рецессии люди устремляются покупать внедорожники и пикапы. Также растет спрос на кроссоверы, которые представляют собой внедорожники с цельной конструкцией. Кроссоверы часто основаны на платформе, общей с легковым автомобилем; в результате они обычно имеют лучший внутренний комфорт, более плавную езду и превосходную экономию топлива, но меньшие внедорожные возможности, чем внедорожники на базе грузовиков.
История продаж Land Cruiser и Range Rover
Спрос на внедорожники высокого класса вырос вместе с другими автомобилями, но продажи Land Cruiser не восстановились. Отчасти потому, что Land Cruiser сейчас находится на очень конкурентном рынке, это не старые времена. Особенно в дорогих внедорожниках есть бесконечный выбор, вы можете купить Porsche Cayenne. Теперь вы даже можете приобрести электрифицированный внедорожник Tesla Model X. Со временем выбор растет. Если вы действительно ищете присутствие, то вы можете взять Range Rover, продажи которого выросли с 7,800 2012 в 19,000 году до 2018 3,000 в XNUMX году. Всего Land Cruiser продал чуть более XNUMX XNUMX автомобилей в том же году.
Внутренний конкурс
Это не только конкуренты других брендов, Land Cruiser также сталкивается с конкуренцией внутри модельного ряда Toyota. Покупатели, которым нужен внедорожник с надежностью Toyota, могут приобрести 4Runner по гораздо более низкой цене. Если людям нужны три ряда сидений, то есть множество полноразмерных внедорожников, которые предлагают их по более низкой цене, но также имеют меньшие внедорожные возможности. Давайте будем откровенны, большинство людей сейчас покупают внедорожники не из-за их внедорожных возможностей, они покупают их из-за комфорта, безопасности и присутствия на дороге. Toyota также предлагает еще один автомобиль под другим значком, который представляет собой Land Cruiser под кожей. Lexus LX продал 4,753 единицы в 2018 году. Здесь уместно упомянуть, что речь идет об автомобилях стоимостью 90,000 XNUMX долларов, и это стартовая цена. Lexus — это люксовый бренд от Toyota, поэтому гораздо разумнее покупать Land Cruiser под маркой Lexus. И этот ценник также не имеет смысла на текущем рынке.
Toyota 4Runner 2020 г.
Автопроизводители находятся под большим давлением, чтобы их продукты оставались свежими. Итак, что предлагает Land Cruiser? Сравните его с другими крупными флагманскими внедорожниками. Они просто не конкурируют в одном и том же пространстве, потому что так долго занимались редизайном. Toyota также тратит мало денег на маркетинг Land Cruiser в США. Это, в сочетании с его высокой ценой и снижением продаж, заставило некоторых утверждать, что пришло время полностью исключить Land Cruiser из модельного ряда Toyota в США и оставить только его близнеца Lexus. Toyota не дала никаких комментариев по этому отчету.
Международная торговля
В то время как Land Cruiser может быть отменен в Соединенных Штатах, он по-прежнему неплохо работает в других странах, особенно там, где людям нужны внедорожные автомобили, как на Ближнем Востоке. В 319,200 году Toyota продала 2018 42,300 единиц. Это очень популярный внедорожник в ОАЭ, Китае, Австралии, Японии и России. Только в Австралии в прошлом году было продано 70 1984 единиц. Land Cruiser пользуется таким высоким спросом во многих частях мира, что предлагается несколько его версий, которых нет даже в США. Например, в некоторых странах Toyota до сих пор продает XNUMX-ю серию, первоначально выпущенную в XNUMX году, У жителей США есть только один выбор последней модели.
Land Cruiser едет по дюнам в Дубае, ОАЭ
Заключение
Toyota по-прежнему имеет очень сильное присутствие в США, когда речь идет о рынке спортивных автомобилей. Лидером продаж среди внедорожников среднего размера является Toyota Tacoma, в то время как ее младший брат 4Runner продал 139,694 2018 единицы в XNUMX году. Land Cruiser может исчезнуть, но внедорожники Toyota останутся.
